Kako je mala čokoladica digla na noge Rumunjsku
Naime, mala čokoladica naziva “Rom” koja se nalazila u omotu sa slikom državne zastave je konstantno gubila tržišni udio u Rumunjskoj. To se počelo događati od onoga trenutka kad su se počeli sve više prodavati strani brendovi sa svojim poznatim ( i do tada nedostupnim) čokoladicama koje su mlađi potrošači dosad vidjeli samo u američkim filmovima i reklamama na stranim programima. Rom čokoladica jednostavno nije bila dovoljno cool kako bi se borila sa novim, jačim i primamljivijim čokoladicama poput “Snickersa” , “Marsa” i “Twixa”. Zbog svega toga se činilo da su maloj Rom čokoladici koja je pokrenuta još davne 1964 godine dani konačno odbrojeni.
Ili, ipak ne?
Obrnuta psihologija
Iako su je mnogi i dalje kupovali (možda i zbog razloga što su je zapravo kupovali “oduvijek”) bilo je jasno da se mora učiniti nešto kako bi privukli nove ali i stare potrošače koje su izgubili pod invazijom stranih brendova.
I tako je došlo do odluke da se omot na kojem je bila državna zastava zamijeni sa zastavom Amerike.
U isto vrijeme je krenula i kampanja na televiziji preko kojih su se širile poruke da je čokoladica sada boljeg okusa jer se nalazi u “američkom” omotu; da je jednostavno odjednom cool upravo zbog “američkog” omota; da su ljudi koji kupuju Rom čokoladice sada cool i ponosni zbog “američkog” omota.
Primjer 1:
Primjer 2:
Diljem Rumunjske je u isto vrijeme na mnogim reklamnim panoima osvanule reklame sa porukama poput: “Sagradimo Ameriku ovdje” ili “Američki san u rumunjskoj čokoladici”.
Posljedica i rezultat kampanje
Kako su ljudi reagirali?
Odmah je došlo do velikog revolta među stanovništvom. Krenule su mnogobrojne facebook stranice i grupe u kojima se zahtijevalo da se vrati stari omot čokoladice. Mnogobrojni blogovi su počeli pisati o samoj kampanji i zašto bi čokoladica trebala zadržati državnu zastavu kao svoj omot. Televizijske kuće su počele raditi reportaže i intervjuirati ljude o novom omotu.
Mlađi ljudi su ubrzo postali toliko ogorčeni sa “američkom invazijom” na jedan od simbola nacionalne povijesti da su se počeli okupljati na ulicama i prosvjedovati.
Što se dogodilo?
Sama kampanja je trajala samo 7 dana ali je u tom kratkom roku postignuto da je Rom čokolada skinula sa trona Snickers kao najprodavanija čokoladica. Nakon tih sedam dana pojavile su se reklame u kojima je objašnjeno da su se samo “šalili” i da će se vratiti stari omot. Procijenjeno je da je cijela kampanja rezultirala i sa dodatnim publicitetom vrijednim 300000 €! Brandiranje je povećano za 124%. Službena facebook stranica je dobila 300% povećanje facebook fanova.
Kratki video o cijelokupnoj kampanji:
Tko je zaslužan za sve to?
Marketinška agencija McCann Erickson Rumunjska. Kampanja je dobila dvije grand prix nagrade na Cannes Lions festivalu kreativnosti. (hmmm, da nisu dobili nagrade možda zbog toga što su pokazali amerikance u lošem svjetlu a znamo da im francuzi nisu baš naklonjeni 😉
I za kraj, pjesma o Rom čokoladi 🙂
Loading ...