Auction Insight Report

by Černoga Davorin · Published 27/05/2012 · Updated 09/02/2015

Auction insight report je Google predstavio 22 svibnja 2012 godine kao nešto vrlo vrijedno što će nam pomoći u donošenju odluka ali i kod optimizacije same kampanje. Iako sami report donosi neke novosti koje prije nismo mogli vidjeti, mišljenja sam da nam ovaj report ne donosi previše pomoći. Ali, svaka pomoć u optimizaciji kampanje, pa makar i ona rezultirala poboljšanjem od samo 1% je uvijek dobrodošla. Ali krenimo redom.

Google je zamislio auction insight report kao pomoć kod određivanja da li se naš oglas tijekom dana dovoljno prikazuje i na kojim pozicijama ali ujedno nam pruža mogućnost da vidimo i kako se svi ostali (konkurencija) oglasi pojavljuju. Da li se oglasi konkurencije pojavljuju iznad našeg i u kojem postotku, u kojem postotku se konkurentski oglasi pojavljuju na prvom mjestu kao i njihov impression share. Ono što je važno napomenuti ovdje je da se ovi rezultati pokazuju za točno određenu riječ koju smo odabrali.

Riječi za koje ćemo moći pokrenuti ovaj report pored sebe imaju posebnu ikonu (pogledaj sliku dolje) kada se nalazimo unutar jedne ad grupe tj. nalazimo se na keyword tabu. Međutim, Google neće dozvoliti da pokrenemo ovaj report za sve riječi već samo za one koje imaju poveći volumen pretraživanja (ili, kao što sam vidio kod nekih klijenata – kod onih riječi koje i nemaju veći volumen pretraga ali se zato dosta drugih oglašivača bori sa svojim oglasima za te riječi).Da bi vidjeli report potrebno je odabrati tu riječ i zatim kliknuti na isti tab gdje smo prije klikali da bi vidjeli koji upiti su pokrenuli naše oglase tj. na koje su kliknuli korisnici. Ono što ćemo primjetiti da sada imamo i jednu dodatnu opciju Auction Insights. Kliknemo na nju i pokrenut ćemo report.Nakon što smo pokrenuli report dobit ćemo podatke na koje možemo gledati na nekoliko načina:

Display url domain / Domena URL za prikaz – naši podaci se ovdje nalaze pod pojmom “You” (ukoliko koristite hrvatski AdWords onda je pojam “Vi”)
Impression share / Udio pojavljivanja – postotak vremena u kojem se oglas za tu riječ pojavio (npr. 100% -> uvijek se pokazao za upite koji su aktivirali naše oglase)
Average position / Prosječna pozicija – prosječna pozicija na kojoj se pojavljivao oglas
Overlap rate / Stopa preklapanja – postotak istodobnog pojavljivanja konkurentskog oglasa i našeg oglasa
Position above rate / Stopa gornje pozicije – postotak pojavljivanja konkurentskog oglasa na poziciji iznad našeg oglasa
Top of page percent / Stopa prikaza na vrhu stranice – postotak pojavljivanja konkurentskog oglasa na prvoj poziciji (vrhu stranice)

U slučaju display url-a mi smo i prije mogli vidjeti koji se sve konkurenti pojavljuju za ciljanu riječ pomoću Googleovog Ad preview toola, međutim, sada nam je omogućeno dosta brži uvid u ovu informaciju 😉 Impression share smo i prije vidjeli ali samo u slučaju kampanje tj. ad grupe tako da nam ovaj podatak može pomoći u npr. odluci da ako vidimo da nam je imp. share dosta mali a riječ nam je važna da je odvojimo u posebnu ad grupu tj. kampanju. Ostali podaci nam mogu pružiti neka zanimljiva saznanja ali svi ti podaci nam baš i nemogu previše pomoći u optimiziranju ( s obzirom na sve podatke koje smo i prije imali).

Ono što želim reći je da nam ovi podaci pružaju uvid u to kako se konkurenti ponašaju ali mi se prije svega moramo usredotočiti na “naše” podatke i vidjeti što funkcionira za nas i raditi na optimiziranju onih parametara kako bi dobili što bolju kampanju. Ne govorim da ovi podaci nisu dobri. Dobri su ako želimo znati nešto o našim konkurentima i možda na osnovu tih podataka pokušati raditi isto što i oni (npr. veći budžet ili veći bidovi ili slično). Ali, mogli bismo se zapitati i ovo – tko nam garantira da konkurenti znaju što rade?

Treba imati i na umu da mi ne vidimo koliki su na primjer CPC-ovi konkurenata za tu riječ, ne vidimo ni koliki je quality score te riječi u kampanji konkurenta, ne vidimo niti na koji način konkurent cilja tu riječ (broad, phrase, exact) niti kako ciljanje tržišta imaju niti da li su namjestili da se oglasi pokazuju samo u određene sate… Sve su to parametri koji mogu utjecati na različitost naših rezultata i konkurentnih (npr. čak i u slučaju da želimo postići isti postotak impression share-a…). Jednostavno, auction insight report služi nam da vidimo podatke vezane za “aukcije” ciljane fraze i ostale podatke vezane uz oglase konkurencije. Zanimljiv report ali ne previše od pomoći.

Iako je trenutno omogućeno pokretanje reporta samo za jednu riječ mišljenja sam da Google razmišlja o uvođenju ove opcije za sve ili više riječi unutar jedne ad grupe. Do ovoga zaključka sam došao na osnovu jedne vrlo jednostavne i logične činjenice. Ukoliko obratimo pažnju vidjet ćemo da pored samog naziva reporta u zagradi imamo i “single keyword only” tj. “samo jedna ključna riječ”. Sad si postavimo pitanje zašto bi google posebno naglašavao da je ovo report samo za jednu riječ… Možda ćemo uskoro vidjeti i mogućnost odabira “multiple keywords” ? Nadajmo se da je tako 😉

Update: Prijatelj me upozorio na to da je “single keyword only” možda stavljeno zbog ljudi koji bi uporno odabirali sve riječi u ad grupi i bezuspješno tražili pokretanje Auction Insights reporta. Spominjao je kako je to 100% stavljeno radi jedne prekooceanske nacije ali ja je ovdje neću navesti 😉